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Augmented Reality per la cura della pelle: Esplorare le tecnologie immersive per la vendita al dettaglio di prodotti di bellezza

28 maggio 2021

Il settore della cura della pelle è noto per le esperienze personalizzate dei clienti, dalla diagnosi della pelle ai trattamenti su misura. 

Tenendo conto delle attuali preoccupazioni dei consumatori per quanto riguarda l'igiene e le soluzioni accurate degli esperti, il settore della cura della pelle sta iniziando a cercare innovazioni tecnologiche per implementare esperienze di marca più olistiche e coinvolgenti.

In questo articolo, Beauty by Holition riporta le attuali tendenze di mercato e il comportamento dei consumatori per analizzare il ruolo di Augmented Reality e Artificial Intelligence che stanno plasmando il futuro dell'industria della cura della pelle.


Panoramica: Un approccio olistico per scoprire le tendenze della cura della pelle

Un'ampia ricerca di J.P. Morgan evidenzia che il mercato della cura della pelle mostra un tasso di crescita del 7,6% rispetto agli altri segmenti del settore della bellezza.


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Secondo l'analisi di Mckinsey, i cosmetici colorati e i prodotti per le labbra sono diminuiti del 35% e del 20% durante la pandemia. Il settore della cura della pelle, invece, mostra prospettive più positive, con un aumento previsto del 20% delle vendite al dettaglio.

Inoltre, i dati di Estee Lauder indicano che il segmento dei prodotti per la cura della pelle si sta dimostrando il più resistente, con un aumento delle vendite del 26% nella prima metà del 2020. Ciò illustra il potenziale del mercato della cura della pelle, che secondo le previsioni dei rivenditori sarà un settore valutato a 12 miliardi di dollari entro il 2023.


I nuovi automobilisti: Trovare opportunità nelle preoccupazioni dei consumatori

Durante la pandemia, abbiamo osservato un'accelerazione dell'e-commerce direct-to-consumer a causa della chiusura dei punti vendita di prodotti di bellezza, che ha provocato la chiusura del 30% del mercato della bellezza.

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Sebbene il segmento dei prodotti per la cura della pelle abbia mostrato un certo potenziale durante la crisi, è emersa una forte urgenza di entrare in contatto con i consumatori per continuare a coinvolgere il marchio e mitigare il calo delle vendite in seguito alla chiusura dei negozi.

In quest'ottica, i marchi hanno iniziato a riconoscere l'opportunità di incrementare la loro presenza online per continuare a coinvolgere i consumatori ed esplorare le opportunità di ricreare digitalmente l'esperienza di vendita al dettaglio di persona.


Ciò ha portato a una maggiore accettazione delle tecnologie immersive, come gli strumentiaugmented reality( AR) e artificial intelligence ( AI), che aiutano a risolvere i problemi dei consumatori durante gli acquisti in negozio.

Riconoscendo i principali punti dolenti del percorso del consumatore, che vanno dall'igiene all'accessibilità dei prodotti fino alla paralisi della scelta, i marchi hanno iniziato ad accettare augmented reality e le prove virtuali su scala più ampia come alternativa all'esperienza di prova dei prodotti in negozio.


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In quest'ottica, la trasformazione digitale ha anche innescato la necessità di visualizzare in modo iperrealistico prodotti e servizi utilizzando strumenti basati su AI per vivere esperienze immersive nel comfort del proprio spazio.


Skincare & AR: Da "nice-to-have" a "must-have".

L'applicazione delle tecnologie immersive per i cosmetici colorati può ora essere estesa al segmento della cura della pelle. 

Sfruttando l'aumento della domanda di esperienze realistiche e di belle visualizzazioni stimolata da augmented reality, i marchi stanno ora esplorando i modi per utilizzare l'innovazione tecnologica per attirare gli utenti della cura della pelle.


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In linea con le ricerche di mercato, la consulenza in negozio viene ora sostituita da soluzioni tecnologiche per migliorare l'analisi del viso e la diagnosi della salute della pelle. 

Nel percorso digitale della cura della pelle, i marchi possono ora tracciare l'interesse dei consumatori, fornire informazioni personalizzate sui prodotti, incoraggiare la prova virtuale, tutti elementi che contribuiscono a influenzare le intenzioni di acquisto. 

Utilizzando gli strumenti di AI e AR , questo percorso è ora diventato personalizzabile per soddisfare le esigenze dei consumatori in ogni punto di contatto, creando ulteriormente la fedeltà al marchio per guidare le vendite ripetute.


Beauty By Holition: Dove inizia il vostro viaggio di bellezza

La tecnologia FACE™ di Beauty by Holition è una combinazione unica di AR e AI che ottimizza il percorso end-to-end della cura della pelle sia per i marchi che per i consumatori.

Rispondendo ai principali punti dolenti dei consumatori, lo strumento diagnostico virtuale è dotato delle più avanzate tecnologie di analisi facciale, tracciamento e rendering per la cura della pelle. 

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Oltre a tracciare oltre 100 punti del viso, lo strumento consente ora di analizzare la salute della pelle di caratteristiche quali la forma del viso, degli occhi e delle labbra, il colore della pelle, la consistenza, la pigmentazione e le rughe in tempo reale, utilizzando parametri personalizzabili basati sull'apprendimento automatico.

La calibrazione desiderata (ad esempio, consistenza, tono e finitura) può essere facilmente modificata utilizzando una serie di parametri, tra cui colore, opacità, copertura, lucentezza e sottotono, che migliorano il modo in cui gli utenti finali percepiscono la gamma di prodotti del marchio.

Grazie a queste innovazioni, i marchi possono ora sfruttare una prova virtuale di alta qualità e una splendida visualizzazione con animazioni 3D imposte sui volti degli utenti finali per esperienze altamente accurate e iperrealistiche.

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Inoltre, lo strumento, altamente scalabile e indipendente dalla piattaforma, può essere installato rapidamente nel sito web o nell'applicazione mobile esistente di un marchio, garantendo un'integrazione senza problemi. Ciò consente alla piattaforma interattiva di raggiungere il pubblico chiave attraverso una serie di gateway, tra cui l'e-commerce, il mobile e il negozio, in modo efficiente e senza soluzione di continuità. 

Questo strumento all'avanguardia funziona interamente sul dispositivo, il che significa che nessun dato dell'utente viene compromesso o memorizzato durante il processo.


Pionieri del futuro della cura della pelle

La combinazione di trattamenti per la pelle e di esperienze guidate dalla tecnologia, come quelle offerte da augmented reality, è ora ampiamente raccomandata per i progetti di e-commerce e di vendita al dettaglio di qualità superiore. 

Adattabili dai dispositivi mobili alle piattaforme web, le esperienze dei clienti stimolate da AR e AI possono ora aiutare i marchi a ottenere un coinvolgimento superiore e conversioni di vendita, contribuendo a creare un'esperienza di marca olistica e iper-personalizzata.

Scoprite le innovazioni tecnologiche che stanno plasmando il futuro dell'industria della cura della pelle con Beauty By Holition.

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